'나는 BIG RAT를 원한다': NYC 위생국의 최신 광고 캠페인 비하인드 스토리

게시일: 2023년 3월 31일

공유하다

게시일: 2023년 3월 31일

공유하다

지금 기부하여 Gothamist가 2023년에 번영할 수 있도록 도와주세요. 지금 기부하세요.

Gothamist는 후원자와 회원 기부로 자금을 조달합니다.

최근 뉴욕을 뒤흔든 설치류 유명인사는 이름이 없지만 지난 몇 주 동안 뉴욕 주민들의 집으로 우편으로 발송된 350만 장의 전단지에 파란 여행가방과 아쉬운 표정을 담고 있습니다.

"쥐 떼를 보내라!" 시 위생국 전단지에 토요일에 쓰레기 배출 시간이 변경된다는 메모가 표시됩니다.

시에서는 제한된 시간으로 인해 쥐가 잠재적인 식량 공급에 대한 접근이 줄어들기를 바라며 쓰레기 봉투 배출 시간을 오후 8시로 늦추어 쥐들이 보도에 머무르는 시간을 줄이고 있습니다.

전단지의 4인치 높이의 쥐 모델은 즉시 많은 뉴요커들의 관심을 끌었습니다.

한 사람은 트위터에 "우편함에서 전단지를 꺼내자마자 폭소했다"고 말했다.

또 다른 사람은 설치류에게 약간의 휴식과 휴식이 필요하다고 트윗했습니다. "이봐, 그들도 우리처럼 때때로 '쥐 경주'에서 벗어나고 싶어 하는 게 분명해."

그런데 왜 위생부는 이 전단지에 혐오스러운 쥐를 좀 더 긍정적인 시각으로 묘사하기로 결정했습니까?

100만 달러 규모의 봉사 활동 캠페인을 기획하면서 제시카 티시(Jessica Tisch) 위생 국장은 “사람들의 관심을 끌고 싶었다”고 조슈아 굿맨(Joshua Goodman) 위생국 대변인이 이메일을 통해 말했습니다.

위생부 대변인 조슈아 굿맨(Joshua Goodman)은 전단지에 있는 쥐의 크기에 대한 회의 기록을 공유합니다.

첫 번째 디자인에는 작은 쥐가 등장했는데, 분명히 상사를 기쁘게 하지 못했습니다.

"초기 버전에서는 쥐를 제쳐두고 거의 발 밑으로 달려가는 등 규칙의 세부 사항을 무겁게 다루었습니다."라고 Goodman은 말했습니다. "나는 몇 주 동안 Tisch 위원이 내 사무실에 '쥐를 더 크게 만들어라'라는 간단한 명령을 가지고 몇 번이나 들어왔는지 모릅니다.

그러다가 며칠 뒤…

'아니요, 더 커요.'

그리고 며칠 후: '조쉬, 여기 녹지 공간이 너무 많아요. 나는 계속 당신에게 말합니다: 쥐. 쥐를 더 크게 만들어라.'"

Tisch는 Goodman에게 "간단히 '큰 쥐를 원해요'라고 말하는" 문자를 반복해서 보냈습니다.

결국 쥐는 우편물을 지배할 만큼 커졌고 마침내 Tisch를 만족시켰다고 Goodman은 말했습니다.

위생부는 일부 소셜 미디어 및 봉사 활동 캠페인에 건방진 접근 방식을 채택했습니다.

퇴비 프로그램을 기념하기 위해 부서가 만든 TikTok 비디오에는 안경을 쓰고 시청 주변에서 춤추는 인간 크기의 갈색 퇴비통이 웃고 있는 모습이 담겨 있습니다.

이러한 접근 방식은 의도적이며 관심을 끌고 불미스럽거나 역겨운 주제에서 즐거움을 얻기 위한 것이라고 Tisch는 성명에서 말했습니다.

"우리는 뉴욕 주민들이 매일 2,400만 파운드의 폐기물과 상호 작용하는 방식에 큰 변화를 만들고 있습니다. 이는 사람들의 관심이 필요하다는 것을 의미합니다"라고 Tisch는 말했습니다. "우리 업무에서는 두 가지 방법으로 이를 수행할 수 있습니다. 즉, 그것이 얼마나 총체적인지 사람들에게 충격을 줄 수 있고, 아니면 그것이 얼마나 재미있어서 사람들을 기쁘게 할 수 있는지입니다."

"우리는 모든 사람의 마음에 쓰레기가 있기를 원하는 만큼 거리에서 쓰레기를 없애기를 원하는 정도이며, 이것이 바로 출발 시간의 변화에 ​​관한 것입니다."라고 Tisch는 계속 말했습니다.

Goodman은 전단지의 기억에 남는 쥐 모델이 뉴욕 주민들이 봄 방학 여행 아이디어를 약간 재미있게 즐기면서 규칙 변경을 기억하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다.

굿맨은 "많은 사람들이 쥐를 좋아한다는 사실에 매우 기쁘다. 쥐가 보카, 보스턴 등 어디를 가든지 여기가 아닌 이상 즐거운 시간을 보내길 바란다"고 말했다. 가방 안에 뭐가 들어있는지 모르겠어요."

태그됨

Sophia Chang은 도시 생활을 가능하게 하고 복잡하게 만드는 정부 정책, 사회 구조 및 기타 문제를 다루는 NYC 책임 데스크의 기자입니다. 팁이 있나요? [email protected] 또는 Signal 347-688-7674로 이메일을 보내세요.

Gothamist는 후원자와 회원 기부로 자금을 조달합니다.

Gothamist는 후원자와 회원 기부로 자금을 조달합니다.

더 많은 뉴스

국회의원들은 두 가지를 모두 공휴일로 인정하기 위해 시간을 다투고 있지만 주 전역에 적용될지는 확실하지 않습니다.