스코츠미라클

CPG 산업의 리필/재사용 포장에 대한 거시적 추세에 영감을 받아 ScottsMiracle-Gro는 잔디 및 정원 제품 농축액의 새로운 폼 팩터인 유연한 파우치를 혁신합니다.

포장 분야에서 여러 번 발생하는 것처럼 한 카테고리의 트렌드는 완전히 다른 다른 카테고리의 포장 혁신에 영감을 줄 수 있습니다. ScottsMiracle-Gro의 경우도 마찬가지인데, 새로운 제초제 및 잔디 제거제 농축 파우치 디자인은 다른 시장의 리필/재사용 포장 개발에 영향을 받았다고 합니다.

The Scotts Miracle-Gro Company의 수석 포장 엔지니어인 Keith Miller는 "Ortho GroundClear Super Concentrate 유연한 리필 파우치 개발에 영감을 준 개별 제품은 시장에 존재하지 않았지만 거시적 수준 트렌드의 정점에 있었습니다"라고 설명합니다. "우리 팀은 소비자 동향을 파악하고 지속적으로 지속 가능성 기회를 탐색하고 있습니다. 다른 소비재 카테고리에서 재사용 가능 및 리필 가능 제품에 대한 관심과 채택이 증가했으며, 농축액 사용이 새로운 소비자에게 덜 위협적이게 만드는 형태를 개발했습니다. 잡초 방제 카테고리에 속함과 동시에 시장에 큰 지속 가능성 이점을 제공합니다."

Scotts는 2020년에 Ortho GroundClear Super Weed & Grass Killer를 플라스틱 병에 담긴 32온스 농축액 리필과 함께 "편안한 지팡이"로 알려진 트리거 스프레이 부착 장치가 있는 1갤런 용기에 처음 출시했습니다. 2022년 8월에는 5온스의 유연한 파우치로 구성된 새로운 농축 옵션을 선보였습니다. Miller는 "단단한 플라스틱 병에 담긴 농축액은 잡초 및 해충 방제 카테고리에서 제공되었지만 Ortho는 이러한 유연한 형태 혁신으로 카테고리를 선도하고 있습니다"라고 말합니다.

각 5온스 농축액 파우치는 물과 섞이면 최대 0.5갤런의 완제품이 됩니다. 파우치는 PET/나일론/폴리에틸렌 필름으로 구성되어 있으며 상단에는 20mm 어린이 보호 캡이 씌워져 있습니다. Scotts에 따르면 새로운 포장은 1갤런 리필 병에 비해 폐기물을 최대 90%까지 줄이고 소매업체의 진열 공간을 더 작게 만듭니다. 또한 표준 크기 병에 비해 소비자의 집에 필요한 저장 공간이 더 적습니다.

리필 패키지에 재활용이 불가능한 포장재를 사용하는 것에 대해 질문을 받았을 때 Miller는 잔디 관리 시장에서 재활용성과 지속 가능성을 구축할 수 있는 기회가 있지만 규제되는 카테고리라는 점을 고려하면 한계가 있다고 말합니다. "우리는 이것이 소비자 습관을 바꾸기 시작하고 역사적으로 일회용 플라스틱에 크게 의존해 왔던 분야에서 플라스틱 사용을 줄이는 길을 선도하기 위한 훌륭한 첫 단계라고 생각합니다."라고 그는 말합니다.

Miller가 Scotts가 해결하기 위해 열심히 노력한 재충전 가능/재사용 가능 시스템 채택의 장애물 중 하나는 소비자의 사용 용이성이었습니다. "불편함을 느끼거나 리필 가능한 제품을 혼합하거나 사용하는 방법을 모르는 것은 팀이 소비자를 위해 제거하기 위해 많은 노력을 기울인 장벽입니다."라고 그는 말합니다. "이 새로운 제품 형태는 소비자가 농축 제품을 혼합할 때 겪는 추측과 혼란을 최소화합니다. 정말 간단합니다. 5액량 온스 파우치 1개가 완제품 1/2갤런을 만듭니다. 우리는 소비자를 위해 측정합니다."

리필 제품에 대한 Scotts의 희망은 소비자가 기존 Ortho 병과 탱크 분무기를 농축액과 함께 사용하는 것입니다. Scotts Ortho 브랜드를 위해 디자인된 용기와 컴포트 지팡이는 내구성이 매우 뛰어나며 여러 번 사용해도 지속되도록 제작되었다고 합니다. 아직 탱크 분무기가 없는 소비자를 위해 Scotts는 재사용 가능한 빈 0.5갤런 병이 포함된 제품에 대한 온라인 옵션을 제공합니다.

온라인으로 판매되는 Ortho GroundClear 제품의 경우 Scotts는 상자 안에 상자가 필요하지 않은 SIOC(자체 컨테이너 배송) 구성을 설계하여 포장 폐기물을 더욱 최소화했습니다.

Miller는 새로운 파우치 형식을 채우기 위한 옵션을 고려할 때 Scotts가 계약 포장기의 사용을 모색했지만 제품 오염에 대한 우려로 인해 검색이 제한되었으며 대부분의 파트너가 제품을 분리하기 위해 Scotts의 자본 투자를 요구했다고 말합니다. "제작 대 구매" 분석 후 회사는 완전 자동화된 회전식 파우치 충진 기계에 투자하기로 결정했습니다. Miller는 이를 통해 Scotts가 출시 시기를 더 잘 제어하고 필요에 따라 제품을 확장할 수 있다고 말합니다.